• 地理標志產品如何沖出侵權“圍城”?

    地理標志產品如何沖出侵權“圍城”?
                 來源:中國醫藥報                    記者:  蔣紅瑜    

          圖為消費者正在掃描五常大米的防偽二維碼。

    近日有媒體報道,山東省地理標志產業協會在濟南成立,該協會將為山東省地理標志資源提供品牌保護、“觸電”上網、“出!蓖怃N等一攬子服務。此消息一出,地理標志產品的發展再次引發業界熱議。多位業內人士表示,不良商家追求經濟效益使得地理標志產品特別是食品類地理標志產品屢被侵權,給消費者飲食安全帶來巨大的隱患。未來,地理標志產品要走出侵權困局,在抱團發展的同時,也需要修正和完善相關法律法規。

        “樹大招風” 屢被侵權

        地理標志產品,是指產自特定地域,所具有的質量、聲譽或其他特性本質上取決于該產地的自然因素和人文因素,經審核批準以地理名稱進行命名的產品。地理標志主要用于鑒別某一產品的產地,既是該產品的產地標志,也是知識產權的一種。

        有數據顯示,截至2016年年底,國家質檢總局共保護國家地理標志產品2151個,其中國內2090個,國外61個,核準使用地理標志產品專用標志企業1萬余家,保護產值超過1萬億元。

        然而,陽澄湖大閘蟹、琯溪蜜柚、安溪鐵觀音、五常大米、贛南臍橙等地理標志產品,都常年被侵權假冒問題所困擾。據了解,常見的地理標志侵權現象有兩類:擅自使用或偽造地理標志名稱及專用標志;不符合地理標志產品標準和管理規范要求而使用該地理標志產品的名稱。

        “真正的贛南臍橙在11月中旬才大量上市,在此之前上市的‘贛南臍橙’多數都是冒牌貨。土里種出來的東西,沒法像工業制成品那樣直接做批次號、打印簽!”一位常年從事臍橙銷售的工作人員介紹,他們最頭痛的就是每年預定的贛南臍橙還沒上市,就有仿冒品在超市上了架。

        “五常大米品牌亮,名氣大。在追溯體系沒有建起來之前,五常大米很容易被假冒!币晃徊辉妇呙臉I內人士介紹。

        中國食品產業分析師朱丹蓬認為,地理標志可以提升產品品牌的溢價能力。獲得地理標志產品保護后,產品售價比原來高出不少。從產業的角度來說,地理標志產品將有利于擴大地方特色產業的影響力,進一步提高產品的知名度,增加經濟效益。

        “獨特的品質和稀少的產量大大提升了地理標志產品的經濟附加值,這正是地理標志產品被侵權假冒的主要原因!敝袊娮由虅諈f會食品醫藥產業促進會常務副會長兼秘書長蘇添真指出。

        產品被假冒,影響的不僅是地理標志產品的品牌,以劣充優、以次充好還給消費者帶來安全隱患。一位地理標志產品商家無不擔心對記者表示,消費者花錢買地理標志產品是為了買信任買安全,一旦買到的是假冒產品,影響的既是對品牌的信任,更是對產品安全的信任。

        防偽加持 效果不一

        為打贏“五常大米品牌保衛戰”,自2015年起,五常市嚴格開展“三確一檢一碼”溯源防偽行動!叭_”即確定地塊、確定種子、確定投入品;“一檢”即出廠檢驗和監督抽檢;“一碼”即在包裝的統一位置、統一標準印制溯源防偽碼。經過溯源認證的五常大米,消費者只要通過手機掃描溯源防偽碼、查詢五常臻米網,即可查詢產品信息,鑒別真偽。這些品控手段,確保了五常大米的優異品質,也贏得了市場的肯定。

        此外,五常市還探索建立能讓消費者買到放心五常大米的渠道,與多家第三方線上平臺合作,搭建“互聯網+農產品”營銷平臺。在多部門協同共治、省內省外聯動的行動下,五常大米正在走標準化之路。

        今年1月發布的“2016年中國品牌價值評價信息”中,五常大米名列初級農產品類地理標志產品品牌價值評價第2位、大米類產品第1位,品牌價值639.55億元。

        然而,并非所有有著防偽加持的地理標志產品都能走出侵權假冒困局。自2005年起,蘇州市陽澄湖大閘蟹行業協會就對陽澄湖大閘蟹實行產品保護,給陽澄湖大閘蟹戴上了防偽鎖扣。但新的防偽手段并未阻斷陽澄湖大閘蟹“十買九假”的說法。據蘇州市陽澄湖大閘蟹行業協會統計,往年陽澄湖大閘蟹產量約為2000噸,但每年銷售出去的“陽澄湖大閘蟹”卻達到20000噸,消費者買到正品概率不過一成。

        蘇添真認為,澄陽湖大閘蟹防偽鎖扣的技術及仿制對仿冒者來說已經不是什么難事。某些地理標志產品被侵權,如果民不舉官不究,沒有主動性執法行為,沒有充分授權給行業組織監管,在一定程度上會損害地理標志產品的名譽。在法律上懲治侵權行為力度不夠,違法成本過低,不良商家就很容易越過禁止產品假冒這條紅線。

        對此,朱丹蓬有同樣的看法。他認為,從違法成本上來說,對假冒者罰款額度太低,沒有震懾作用,“法律法規對知識產權的保護力度不足,不能支撐現在產業發展的需求!

        “行業協會的職權太弱,只能在本行業組織成員內做一定的行業自律及自我保護,對外圍的假冒行為束手無策!敝袊行∩虡I企業協會地理標志產品專業委員會副秘書長郝棟權指出。

        抱團發展 多方協作

        目前,我國對地理標志產品的保護主要涉及質檢、農業和工商3個部門。國家質檢總局發布的《地理標志產品保護規定》《地理標志產品保護工作細則》以及農業部發布的《農產品地理標志管理辦法》都強調了打擊假冒侵權行為。但有業內人士指出,我國對地理標志產品的保護仍較弱。那么,在保護地理標志產品的過程中,到底應該怎么做?

        朱丹蓬認為,國家在保護地理標志產品時應做好頂層設計,修正和完善相關法律法規。相關企業要做到自律,同時加大對地理標志產品的宣傳,培養消費者的“火眼金睛”,同時讓消費者尊重知識產權、尊重地理標志產品,這樣才能讓假冒地理標志產品的行為無所遁形。

        “在繼續發掘我國優秀地理標志產品的同時,需要加大對地理標志產品保護的力度,充分發揮地理標志產品品牌效應,真正實現商標富農、商標護農的作用。相關部門要發揮職能作用,服務三農,鼓勵全社會各生產、加工、流通領域中的地理標志產品產業從業者建立相關行業組織,配合政府對地理標志產品產業政策的落實,充分授權行業組織在制定產品標準、組織生產、規范管理、品牌運用、商標保護等多方面開展工作!焙聴潤嗾J為,政府是保護地理標志產品的領頭羊,應發揮其在指引行業自律方面的作用。

        蘇添真也表示,要讓群眾了解地理標志標識在知識產權中的法律地位。同時,要發揮行業組織的帶頭作用,在完善行業管理制度的同時加強行業自律和生產標準把控、品質特色保障、品牌形象維護等各方面工作,積極配合當地政府主管部門,共同將地理標志產品打造成具有文化底蘊且能提高產品附加值、增加農民收入的地方名片。

        記者了解到,五常市在加大網絡平臺宣傳力度的同時,在日常監管中線上線下同步走,聯合工商、農委等相關部門監督網絡交易平臺!耙坏┰诰W上發現售賣假冒的五常大米商家,我們就會采取相關的法律行動! 五常市相關人士表示。

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